Статистика по тесту "16 Ассоциаций" (Николай Типатов, Владимир Олейников)

более подробный математико-статистический анализ:
Особенности анализа частот ассоциаций
Ненормативная лексика в ассоциациях
Тест «16 ассоциаций»

Новая статистика 32465 респондентов

С 14 января по 12 февраля 2010 тест "16 ассоциаций" прошли 982 респондента. Из них:

распределение по полу

Женщины	-	80%
Мужчины	-	20%

Мужчины чаще чем Женщины "вытаскивали" одноразовые ассоциации (почти в полтора раза). Говорит ли это о большей фантазии мужчин или о чем-то ещё – судить не берусь (Владимир Олейников).

Мужчины чаще чем Женщины "вытаскивали из себя" слова-ассоциации в виде географических названий

Мужчины чаще чем Женщины "вытаскивали" негативные ассоциации

Мужчины чаще чем Женщины "вытаскивали" слово "надо"

Мужчины чаще чем Женщины "вытаскивали" имена

Женщины чаще чем Мужчины "вытаскивали" женские имена

Женщины чаще чем Мужчины "вытаскивали" «небесные» ассоциации и водоемы

Только Женщины "вытаскивали" слова "нет" и "не_знаю"

Только Женщины "вытаскивали" абстрактные понятия

Больше всего значимых отличий приходится на букву Т. Возможно это из-за того, что она идет первая в списке. Но это пока гипотеза

Конечно, "мама" и "дом" – безусловные лидеры ассоциаций, в сумме они дают чуть больше 6% ВСЕХ ассоциаций, причем каждый второй вытащил из себя "мама". Даже после очистки они дают более 9%. И различия между ними просто мизерны, особенно в данных условиях. "Папа" тоже сумел попасть в 1-ю десятку, причем он реже упоминается мужчинами, хотя и незначимо.

Не вызывают (задним числом, разумеется!) удивления и самые большие различия для двух слов – "любовь" (все-таки она чаще упоминается в этой паре) и "жопа". Как всегда на Руси – святое и срамное идут рядом.
Обязательное "говно", занявшее 6-е место по частоте, незначимо чаще употребляется мужчинами

Неожиданным для меня оказался "арбуз" – 5-е место по частоте. Но, привлекая «мастерство интерпретации», тут же все «объяснил»: дело-то в букваре-азбуке! Именно на рисунке этой ягоды мы все изучали первую букву русского алфавита. Во вбили в головку-то…

Следующее значимое отличие связано со словом "зуб" ("зубы"), которое чаще вспоминалось почему-то женщинами.
Как и слова "солнце", "река" и "рука" ("руки").
"Работа" же значимо чаще упоминалась мужчинами.

977 респондентов "вытащили из себя через несколько цепочек" 593 слова-ассоциации.
Рассмотрим наиболее частые слова-ассоциации - то есть те, которые появились не мене, чем у 5 респондентов.
Их всего 23. Из 977 респондентов их "вытащили" 273. Это 28% от общего числа.
С другой стороны эти слова-ассоциации составляют 46% (почти половину) от общего числа ассоциаций (593)

Женщины чаще чем Мужчины "вытаскивали" слово "счастье". Более чем в два раза!

У людей с высшим образованием реже возникают «негативные» ассоциации по сравнению с людьми, имеющими среднее спец-ное или незаконченное высшее

Если рассматривать число различных ассоциаций на одного человека как меру «оригинальности», то она выше у мужчин

Моя же идея об использовании методики этого теста,
например, при подборе имени компании или нового товара - а значит и проверки, какие ассоциации связаны у потребителей с этими названиями, пока не подтвердилась.
Слишком бесконтрольно происходит построение цепочек во время "вытаскивания ассоциаций". А при такой задаче необходимы четкие границы целевой аудитории и выявление моделей поведения, ассоциативных рядов.

Хотите обсудить данную тему в нашей группе `Онлайн-тесты, методики, статистка, обмен опытом?`

		← пройти другие тесты
		← почитать другие статьи к тестам
		← пройти другие АРТ-тесты
		← посмотреть в АРТ-галерее: картины, фото, графику, шаржи, прозу, поэзию других авторов
		← разместить на вашем сайте наши кнопку/ссылку
		← на ГЛАВНУЮ